2019年跨境出口电商发展现状与趋势 行业进入稳健增长期

2019-10-09 10:00

跨境出口电商已步入稳健增长阶段,供应链升级是跨境出口的重要推动力量

跨境出口电商脱胎于跨境贸易,最早的跨境贸易基本是通过线下交易形成完成的,随着互联网络开始普及到社会生活的各个层面,各种基于商务网站的电子商务业务和网络公司开始涌现。我国跨境出口电商的发展经历了10余年的发展,现已步入稳健增长阶段。

现今,跨境电商平台流量红利期已经大幅度衰退,卖家面临着同质化竞争、一次性的购买联系和规则限制增加等挑战。回顾跨境出口电商发展的16年历程,供应链一直是所有时期共同关注的焦点。

图表1:跨境出口电商发展历程

受政策扶持,市场环境改善等诸多利好因素影响,中国跨境出口电商保持持续扩张。据电子商务研究中心监测数据显示,2018年中国出口跨境电商交易规模为7.1万亿元。目前,无论是在欧美、日韩等发达国家,还是在新兴市场,网购都在覆盖更广的人群,尤其是新兴市场的网购用户对中国制造青睐有加。同时,“一带一路”建设“东风”为中国跨境电商卖家提供了快速布局沿线国家市场的机会。出口电商市场还存在巨大的发展窗口期,每个国家级地区都需要企业深入本地去深耕。

图表2:2013-2018年中国跨境出口电商交易规模(单位:亿元,%)

3C电子产品、服装服饰配件等消费品最为畅销

在品类上,3C电子产品、服装服饰配件等消费品一直是全球跨境电商平台最畅销的品类,家居园艺,户外用品等需求也庞升。2018年出口跨境电商卖家品类分布上,3C电子产品卖家占比为18.5%,服装服饰店家占比12.4%。在面向消费者或小型零售商的跨境出口电商行业,中小型卖家目前仍占主导,市场集中度有待进一步提高。

图表3:2018年出口跨境电商卖家品类分布情况(单位:%)

广东以及江浙沪一带为产业集中区

当前中国出口的跨境电商卖家主要集中在长三角和珠三角地区,尤其是以广东、浙江、经阿苏最为集中。这些地区同时也是传统外贸最为发达的地区聚集地,有着良好的传统外贸基础。

随着跨境电商卖家群体规模的不断扩大,卖家群体向更多有着外贸发展基础及互联网发展较为发达的地区延伸。中西部跨境电商发展同样具有较大的发展空间及后发潜力巨大。2018年国务院再设22个跨境电商综试区,并向中西部和东北地区偏斜,政策加持也将促进各地跨境电商量呈快速发展态势。

图表4:2018年出口跨境电商卖家主要地域分布情况(单位:%)

出口跨境电商发展趋势

趋势一:跨境出口B2B品牌化之路将开启。当前绝大部分的跨境B2B企业都存在企业品牌建设不足的问题,仍然扮演的是国际品牌代工厂的角色。但跨境B2B品牌建设之路即将开启,越来越多的B2B平台及平台上的企业都开始注重品牌化建设,通过品牌溢价来提升公司产品及整体的价值。

趋势二:跨境电商企业自建独立站趋势明显。从2018年开始,出口跨境电商领域就出现了跨境电商企业纷纷开始自建独立站,通过独立站的方式把产品及服务卖给消费者。主要原因在于平台因涌入大量卖家导致竞争激烈,卖家需要寻找新的增长渠道,再者是营销自动化升级带来的趋势。

趋势三:品牌化步伐加快中国产品向全球品牌迈进。近年来,品牌商出海正成为出口电商的一道风景线,各大传统外贸企业加快品牌化建设的步伐。加之各大跨境电商平台也倾力打造及孵化更多的出海品牌企业,企业通过互联网打造品牌化的道路迎来发展黄金期。

图表5:跨境出口电商发展趋势

以上数据分析均来自发布的《中国电子商务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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